本篇分享參加TeSA「給部落客與自媒體經營者的 SEO策略實戰課」的課程心得
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目前上過了TeSA的「FB廣告投手班、Google 我的商家、IG經營」課程，發現其實背後都脫離不了SEO關鍵字的選擇，必須站在使用者的角度思考關鍵字策略，才能讓你的品牌更容易被人看到，從而擁有更好的SEO。再加上我自己也有經營部落格這樣的自媒體，當然也更希望聽聽專業的老師怎麼說，更加補足我這塊的知識。
Google搜尋趨勢的改變
在了解趨勢之前，得先認清Google是一家什麼樣的公司。
Google是靠廣告營利，而非搜尋結果。
來源：https://www.google.com/intl/zh-TW/search/howsearchworks/mission/users/
那Google要怎麼從廣告中獲得收益呢？自然就得讓使用者真的有找到他們想要的結果，並且下廣告的商家服務或產品也得是對使用者有實用性、幫助的。
也因為這樣，我們可以逐漸地發現「搜尋內容越來越在地化」。
搜尋在地化
最容易觀察到這個變化的就是吃的類別，當我們在搜尋「牛肉麵」關鍵字時，會根據我們的位置定位而有不同的結果，如果我在台北搜尋牛肉麵，呈現的基本上都是台北的牛肉麵店家，在高雄搜尋的話，自然出現的結果就是高雄的商家。
而跟這個息息相關的就是Google我的商家，在Google 我的商家工作坊-設定技巧與實戰技能養成文章中提到過，我的商家的版面是非常大塊的，但這一大塊會出現的名額並不多（目前就3個），因此也就更注重關鍵字的挑選。
現在Google更傾向於找出使用者關鍵字背後的意圖，什麼樣的結果才會是使用者搜尋時想要找到的東西？也就是我們開頭說的必須站在使用者的角度思考關鍵字策略。
更多的圖片搜尋
再來一樣以吃的來舉例，直接用圖片搜尋的機會也變得更多了（衣服、鞋子、玩具模型、餐點...等等），例如我們突然想吃「打拋豬肉飯」，以往除了看食記文章之外，還會透過圖片搜尋看看各式「打拋豬肉飯」長什麼樣子吧。
而圖片搜尋的結果之中也會帶有不同的標籤，幫助使用者快速識別內容類別，目前看到的就有食譜、影片、產品。因此不只是文字內容上的關鍵字得做好，我們在影片、圖片的標題和敘述同樣也得注意才行。
結構化資料（知識圖譜、精選摘要）
將有數據、條理的內容整理得更有結構，在搜尋的時候就更可能成為精選摘要、知識圖譜，變成Google認為的優質內容而重點顯示。常見的就像是維基百科人名、食物成份、手機售價...等等。做好結構化資料的同時，也是同步優化了網友閱讀上的體驗，可以說是一舉兩得啊！
後面也會提到孟令強老師分享的好用結構化資料生成工具！
更新鮮的內容
QDF（Query Deserves Freshness）這個我認為就比較跟時事有相關，像最近發生了許多討論度非常高的事情（例如：鳳梨、新疆棉、F5E、長榮），這些關鍵字在平常搜尋時可能都是一些維基百科的結果，但在那個當下搜尋，呈現的結果就會不一樣，Google會認為使用者想看的是最新的新聞，抑或是更新的內容。
當然，這些因為QDF而跑出來的新內容，也會隨著時間而淡化。除非你的內容對使用者非常有幫助，那才有機會保留下來。
搜尋結果多樣性
QDD（Query Deserves Diversity）搜尋呈現的結果從早期的新聞、官網、部落格、圖片，到現在的Google商家資訊、YouTube影片、社群平台（FB、IG、推特...），都在在顯示了使用者可能會從多個管道獲得結果。
因此我們在產出內容的同時，就勢必要替內容設想更多的分流佈局（網頁、圖片、影片、新聞、地圖、書籍、產品），才能更有機會出現在使用者面前。
也可參考這篇文章
什麼是Query Deserves Diversity (QDD)?
關鍵字挑選策略
瞭解了搜尋趨勢之後，接著要考量的就是關鍵字怎麼挑選了。
最重要的心法就是「內容要與使用者有所關聯」，要能夠解答到網友搜尋的關鍵字問題、滿足他搜尋背後的意圖。而最簡單的方法就是，從自己平時搜尋的脈絡來觀察！
關鍵字意圖
比方我現在要買iphone12，那我通常的搜尋步驟會是- 搜尋「iphone12」看官網的產品資訊與規格
- 搜尋「iphone12 開箱」看看真實的外觀、有什麼特別的新功能
- 搜尋「iphone12 評測」接著仔細去看他的各式功能評測分數
- 搜尋「iphone12 價格 優惠」打算要買了就會去做比價、找優惠
- 比價後還會搜尋該購買平台的風險，再三確認是不是安全、方便的
- 最後才是下單
當然購買之後，碰到使用上的問題又可以是另一個主題了，我覺得這系列的文章方向，就可以參考瘋先生 - 蘋果、iOS、越獄技術知識技巧網站。
我自己去拆解我的搜尋脈絡，稍微算一下就有這麼多次，那如何解答這些搜尋上的疑問，考驗的就是寫作者的功力了（可參考寫出影響力系列）。如何將這些使用者希望透過搜尋解答的意圖化為關鍵字，並納入文中滿足他們，就能提升網友對你內容的黏著度，進而才會讓網頁排名更往前。
關鍵字挑選策略
這就得從2個點來考慮- 核心關鍵字
搜尋流量高、低意圖關鍵字
就是買單意願較低的關鍵字，搜尋者還在思考、找答案，還沒有要買單。就像前面我舉的「iphone12」例子，我只是單純看看而已，還沒有要買，這種人是最多的。 - 長尾關鍵字
搜尋流量低、高意圖關鍵字
這時搜尋者已經慢慢的知道要找什麼，當你搜尋完「iphone12」之後產生了興趣，就會開始找開箱、評測、價格、優惠、購買方式，搜尋越來越精準。
關鍵字佈局策略
思考了核心關鍵字、長尾關鍵字之後，要做的就是檢查它們的SERP（搜尋結果頁面）還有評估關鍵字的流量。《寫出影響力》SEO策略布局思維 好用SERP工具介紹通常會是1個核心關鍵字搭配3個長尾關鍵字，核心關鍵字一開始或許擠不到最前面，但可以靠著長尾關鍵字慢慢的累積流量，長尾關鍵字的流量總和不一定會輸給核心關鍵字（人多力量大），慢慢的讓Google認為這是一篇好內容，連帶的核心關鍵字排名也會有所前進的。
至於要怎麼評估關鍵字是屬於核心還是長尾，這都可以透過流量分析工具來做查詢，會分享在最後面。
關鍵字實戰操作
其實實戰操作的秘密一樣藏在我們平常沒注意到的細節裡，這邊一樣以iphone12來當作例子，當我們找出核心關鍵字跟長尾關鍵字以後，就立刻用「iphone12」來搜尋看看呈現的搜尋結果吧！
可以看到前兩名是Apple蘋果官網，再來是地標網通產品評測跟momo購物網，這時要看的就是位於第三名的「該買iPhone12 還是 iPhone11？ 看完這篇就有答案」是怎麼操作關鍵字佈局的。
稍微看一下就會發現，這篇文章從前面的敘述先指出使用者的痛點之後，再來就是兩邊的比較（規格介紹、鏡頭與拍照表現、貴在哪裏），也是使用者會在搜尋時使用到的長尾關鍵字，最後只要讓資料、文章脈絡夠清楚，就可以逐漸滿足到許多搜尋者的慾望。（這麼有用的文章排名不在前面就很奇怪了）
也是通篇一直強調的，要站在搜尋者的角度去思考，簡單說就是「同理心」。
關鍵字流量評估工具
大局搜尋熱度評估
Google Trends 搜尋趨勢流量數據細部評估
Google關鍵字規劃工具Ubersuggest（個人常用）
Keyword Tool
Kparser
結構化資料工具
結構化工具說明
Google Product Schema結構化資料工具
Schema Markup Generator (JSON-LD) | TechnicalSEO.com（個人覺得最簡單）Schema Markup Generator & Validator - JSON-LD
Google結構化資料標記協助工具（最繁瑣）
結構化資料檢查工具
Google結構化資料測試工具（檢查你的結構化資料程式碼有沒有問題）總結
個人覺得孟令強老師的這門SEO策略實戰課，説是Google家常用產品的關鍵字優化攻略也不為過，我寫的內容只是其中的冰山一角（關鍵字挑選策略），其他還有網頁SEO架構設定、Google我的商家、YouTube細節設定、社群分享的注意事項，跟許多老師操作的案例分享，這些都需要實際聽課才會比較清楚。Google我的商家可以參考這篇「Google 我的商家工作坊-設定技巧與實戰技能養成」
YouTube的我之後也會再找時間分享，畢竟放在這篇篇幅已經有點太長了！
4/10更新：《SEO策略實戰課》孟令強的YouTube優化密技 個人/品牌
我是鐵，希望這篇有幫助到想做個人品牌的朋友們。
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